Mit einem humorvollen und außergewöhnlichen TV-Spot auf allen wichtigen Privatsendern startet das Handwerk am Samstag um 20.14 Uhr eine bundesweite Imagekampagne. Danach wird der Bezirk der Handwerkskammer (HWK) Dortmund mit Handwerk „gepflastert“: Neben 550 Großflächenplakaten gibt es sechs Wochen lang Kinowerbung auf 68 Leinwänden im Kammerbezirk. Darüber hinaus sind Schulmarketing-Kampagnen und Aktionen in der Region geplant. Und alles steht unter dem Motto: „Das Handwerk. Die Wirtschaftsmacht. Von nebenan.“

 

Die Kampagne verfolgt drei große Ziele: Zum einen die Bedeutung, Größe, Vielfalt, Innovationskraft, aber auch die menschliche Nähe des Handwerks zu zeigen, zum anderen Jugendliche für eine Ausbildung in einem der 151 Handwerksberufe zu begeistern. Und: Sie soll den Handwerker-Stolz wecken und ein Wir-Gefühl über alle Gewerke hinweg schaffen. „Wir im Handwerk sind eine starke Mannschaft – vom Azubi bis zum Chef. Und wir können stolz darauf sein, was wir leisten. Für unsere Kunden, für Wirtschaft und Gesellschaft, für Bildung und Innovation. Das werden wir ab morgen gemeinsam selbstbewusst nach außen, aber auch nach innen tragen“, betonte Handwerkspräsident Otto Kentzler bei der Vorstellung der Kampagne in Dortmund.

 

Dass es bei vielen Handwerksbetrieben bereits jetzt große Vorfreude auf die Imagekampagne gibt, machten Kreishandwerksmeister Joachim Beinhold (Hagen) und der stellvertretende Kreishandwerksmeister Adam Gungl (Dortmund und Lünen) deutlich: „Unsere Betriebe brennen darauf, endlich aus ihrem Schattendasein zu treten und in der Bevölkerung den Stellenwert zu erlangen, der ihrer Leistung entspricht. Denn wir hier in der Region sind nicht nur eine Wirtschaftsmacht, wir schaffen auch echte Werte für die Gesellschaft.“
 
Als wichtigste Botschafter der Kampagne erhalten alle 19.550 Handwerksbetriebe im Kammerbezirk Dortmund – davon allein 4.143 in Dortmund, 607 in Lünen und 1.588 in Hagen – am 2. Februar über das Deutsche Handwerksblatt ein kostenfreies Starterpaket mit Aufklebern und Plakaten sowie einen Bestellschein für weitere Werbemittel wie Kassenteller, Thekenschilder, Kaffeetassen, Taschen und vieles mehr. Alle Werbemittel sind – ganz im Stil der Kampagne – mit witzigen, manchmal auch frechen Sprüchen versehen, die aus der Feder der Werbeagentur „Scholz & Friends“ stammen.

 

Kentzler, Beinhold und Gungl bitten alle Betriebe: „Machen Sie mit! Nutzen Sie die Werbemittel und steigern Sie damit die Durchschlagskraft der Kampagne in unserer Region. Zeigen Sie Flagge – für die Zukunft unseres Handwerks! Denn was wäre das Leben, was wäre unsere Region ohne das Handwerk? Ohne die handwerklichen Produkte und Dienstleistungen zum Beispiel in den Bereichen Wohnen, Gesundheit, Mobilität, Energie, Umwelt, Kultur, aber auch gesunde Lebensmittel und gutes Aussehen? Um es mit der Sprache des Spots zu sagen: Mist!“

 

Auch die Kammer und die Kreishandwerkerschaften werden nach dem Kampagnenstart Flagge zeigen – so werden zum Beispiel alle Veranstaltungen wie die HWK-Meisterfeier und Aktionen zur Nachwuchswerbung unter das „Dach“ der Kampagne gestellt. Die Gebäude der Handwerksorganisationen erhalten darüber hinaus Kampagnen-Look und zu besonderen Anlässen wie der Fußball-Weltmeisterschaft sind Extra-Werbemaßnahmen mit passenden Motiven geplant.